Наши новости

«Бренд года/Effie 2010». Заседание жюри конкурса

«Бренд года/Effie» — это международная награда, которую получают развивающиеся бренды. В нашей стране она является самой значимой в сфере маркетинговых коммуникаций. Это единственный отечественный конкурс, который получил международное признание и имеет лицензию Американской Маркетинговой Ассоциации (АМА).

Очередное заседание жюри данного конкурса прошло 18 марта 2010 года. В состав жюри вошли представители АКАР, ведущие эксперты в области рекламы и маркетинга, сотрудники Международной Рекламной Ассоциации (IAA), а также золотые лауреаты прошлых лет.

Председателем жюри был выбран Владимир Филиппов, глава рекламного агентства «Аврора» и президент Российской академии рекламы. Он считает, что бренд обязан идти в ногу со временем, то есть соответствовать своей эпохе, как живой организм, развивающийся под влиянием современных трендов. В случае изменений в окружающей среде трансформации должен претерпевать и бренд. Он обязан не только уметь адаптироваться, но и в чем-то опережать общую ситуацию.

Своя точка зрения есть и у директора по развитию бизнеса в странах СНГ Vivaki Russia Павла Питилимова, который высказал ее под самый конец заседания. Он считает, что нынешний мир есть мир брендов. Что касается самого продукта, то он имеет малое значение. Таким образом, бренд, по его словам, играет наибольшую роль.

Заседание решило, что лауреаты премии «Бренд года/Effie 2010» будут объявлены 11 апреля на церемонии награждения в ЦВЗ «Манеж».

Даешь диалог!

«Дни Диалог Маркетинга в Украине» по традиции будут проходить 26 – 27 мая 2011 года. Вот уже на протяжении 10 лет «Дни ДМ» считаются ведущим форумом персональных маркетинговых коммуникаторов. Этой весной планируется расширение его аудитории.

«Долой монолог, даешь диалог!» — такая емкая фраза была выбрана слоганом «Дней ДМ» в 2011 году. Причины тому есть. Бренды, которые не направлены на общение с потребителями с течением времени забываются и «покрываются пылью». Чтобы постоянно быть на виду, недостаточно время от времени заявлять о себе — необходимо вести непрерывную работу с потенциальными клиентами, интересуясь их потребностями, узнавать, что им нужно, и стремиться давать желаемое.

Сегодня высокий профессионализм – это способность сочетать сложившиеся традиционные методы, действенность которых проверена временем, с новейшими способами.

В этом году бесспорной новизной смело можно считать следующее:

• первая часть термина «директ-маркетинг» трансформировалась в «диалог» (Диалог Маркетинг). Произошло это вовсе не ради соответствия слогану, а ради точности формулировки.
• в программу будут включены темы, отвечающие новым форматам. Целый день будет посвящен вопросам лояльности (LoyaltyDay), отдельно мы поговорим о чертах современного маркетолога (CompetenceDay), обсудим вопросы коммуникационных стратегий (CommunicationStrategyDay).
• свободное время также будет способствовать непосредственному диалогу всех участников.

Президент Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ), одновременно являющийся директором маркетинг-группы OS-Direct, Валентин Калашник сказал, что сегодня успех компании во многом зависит от готовности говорить и слышать правду, а также адекватно на нее реагировать, т. е. быть настоящими. Сотрудников компании нельзя заставить быть такими — для каждого это личный выбор. Однако данному Форуму, считает Калашник, под силу подсказать, показать и доказать на примерах преимущества использования своей «настоящести».